Référencement : l'algorithme Google Panda

Panda, c'est le nom de code de la mise à jour du fameux algorithme de Google. La mise à jour a été déployée pour la première fois aux Etats-Unis le 24 février 2011 pour les requête en anglais uniquement.
Toutefois, c'est un véritable tournant car il faut désormais envisager le référencement d'une nouvelle manière. Préparez-vous !

Pourquoi Google Panda ?

L'algorithme porte le nom de son inventeur : Navneet Panda
Il a été créé pour lutter contre les fermes de contenu (Content Farmers) et les pilleurs (Scrappers) et de nombreux sites intermédiaires qui dupliquent, copient le contenu ou bien génèrent du contenu optimisé pour le référencement par des programmes sophistiqués. Des programmes identifient d'ailleurs les requêtes des internautes et une processus se met en place : une demande est envoyée à des auteurs qui sont chargés de pondre du contenu optimisé avec des mots clés et de qualité médiocre.
Google Panda a donc été mis en place pour lutter contre ce genre de pratique. Le risque zéro n'existe pas et des sites exempts de tout reproche se sont fait désindexer par Google.

Toutefois, Google est particulièrement satisfait de cette mise à jour. Il faut rappeler que beaucoup de personnes ont critiqué Google ces dernières années sur la pertinence des contenus délivrés par le moteur. Une réponse a été apportée : Panda. L'algorithme de Google doit pouvoir discerner correctement un bon site d'un mauvais site.

Comment fonctionne Google Panda ?

La qualité du contenu prime. Donc, Google doit s'assurer qu'un site internet dispose de contenus de qualité. Les moyens, Google en dispose :
- Le +1 un peu comme Facebook avec Like/J'aime
- Son navigateur Chrome et l'extension "Personal Blocklist" pour filtrer les sites indésirables
- nombreuses statistiques dans Google Analytics (taux de rebond, durée de la visite, ...).
- Terminaux sous Android
- groupes d'utilisateurs qui répondent à des questions
- etc

Des sites sont préférés à d'autres. Google renforce la position de certains sites dans ses résultats alors que d'autres déclinent.
Sachez que Google a reconnu récemment utiliser des listes d'exception pour des sites qui échappent à l'algorithme.

Comment bien référencer un site internet ?

J'estime personnellement que les précédentes pratiques doivent être conservées :
- balise title explicite et en rapport avec le contenu
- balise title unique
- respect des niveaux H1, H2, H3, etc
- attribut alt sur les images
- attribut title sur les liens
- réecriture des liens
- chaque page de contenu doit avoir 200 mots au minimum
- alléger les pages (code HTML propre, compression CSS et JS)
- respect des normes W3C (XHTML/CSS)
- etc

Petite remarque : si vos contributeurs ont accès à un outil de type RTE (éditeur HTML), il faut veiller à les sensibiliser sur un code HTML propre et verrouiller au maximum l'éditeur de contenus pour ne laisser que le strict nécessaire.

L'exploitation à outrance de mots clés peut être dangereuse.
- Evitez la suroptimisation des balises H1 et title.
- Evitez une trop grande densité des mots clés dans vos contenus.
- Misez sur la qualité éditoriale. Il faut succiter l'intérêt chez vos lecteurs. Proposez aux lecteurs d'inviter d'autres internautes à consulter vos articles.
- Evitez également de dupliquer vos contenus ou bien de créer des pages avec des sujets similaires.
- Evitez la surcharge de mots clés dans votre domaine
- Evitez de placer des liens dont le contexte est différent de celui de la page sur laquelle ils sont placés
- Limitez les encarts publicitaires
- etc

Les mises à jour de l'algorithme Panda

Google publie des mises à jour de son algorithme. La version 2 a été publiée pour le reste du monde, le 14 avril 2011 mais elle ne concernait que les requêtes en anglais. La version 2.1 date du 10 mai 2011. En date du 28 juin 2011, la dernière version est la 2.2 du 16 juin.
L'algorithme devrait être mis en place sur Google.fr pour les requêtes francophones courant juillet - à confirmer.

Notez que si vous êtes "victime" de Panda, il faudra attendre vraisemblablement la prochaine mise à jour de l'algorithme. En attendant, analysez les raisons d'un déclassement et effectuez les mises à jour nécessaires pour retrouver la tranquilité.

Article rédigé par Christian BELLET, le 28 juin 2011